MTV lança campanha pela indignação

O foco da campanha, que também funciona como peça de marketing da emissora, serão eleições e sustentabilidade

Folha de S. Paulo – SP
Da Redacao

A MTV lançou ontem em sua programação a "MTV Pública", sua mais nova campanha de "conscientização social". O foco da campanha, que também funciona como peça de marketing da emissora, serão eleições e sustentabilidade. Seu objetivo? "Chinchar" o jovem para que ele fique indignado, nas palavras de Zico Goes, diretor de programação do canal.

Segundo Goes, a "MTV Pública" é uma evolução de campanhas como a tradicional anti-AIDS e a "Ovos e Tomates", de 2006, por ética na política. 

"Agora, tudo o que for de conscientização social será 'MTV Pública'. Neste ano, a campanha cresce, sai dos intervalos comerciais. Além de boletins de hora em hora, faremos um mega evento, provavelmente em junho, e teremos ações na internet, flash mobs (protestos públicos mobilizados pela internet) e anúncios em jornais", afirma Goes.  

A MTV, segundo Goes, criou um selo para identificar a campanha e um departamento, com orçamento próprio e seis profissionais, para tocá-la.  

Os boletins na programação não terão formato definido. Os primeiros trazem pessoas comuns falando de política. 

"O tema neste ano é mais político. Mas queremos fazer algo permanente, permeado pela indignação. Acho que isso é um dever da MTV. O jovem é um indignado em potencial, mas precisa ser chinchado para ficar indignado", diz Goes.